近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《育兒補貼制度實施方案》，明確將面向3歲以下嬰幼兒家庭直接發(fā)放現(xiàn)金育兒補貼。育兒補貼政策的出臺標(biāo)志著我國在構(gòu)建“生育友好型社會”的道路上又邁出了堅實的一步。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，育兒補貼將顯著提振母嬰消費市場。據(jù)光大證券研究所測算，國家育兒補貼政策有望拉動社會消費品零售總額增長約0.14-0.2個百分點，主要體現(xiàn)在母嬰剛需消費品類上。對母嬰品牌而言，把政策東風(fēng)轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L動能，不僅考究產(chǎn)品、服務(wù)的專業(yè)度，更要求品牌對消費者需求有精準(zhǔn)的把握。母嬰品牌對專業(yè)主義的深耕如何沉淀為品牌核心競爭力，成為行業(yè)共同關(guān)注的焦點。

　　專業(yè)產(chǎn)品滿足多元化需求

　　政策的杠桿撬動“精準(zhǔn)育兒”需求并將消費力導(dǎo)向“科學(xué)實證型”母嬰產(chǎn)品，這要求母嬰企業(yè)不斷升級迭代產(chǎn)品以契合新生代母嬰人群的多元化的健康需求，并進一步鞏固自身競爭優(yōu)勢。

　　以健合集團旗下母嬰品牌合生元為例，合生元持續(xù)深化“產(chǎn)學(xué)研用”的轉(zhuǎn)化，并致力于構(gòu)建多元化的產(chǎn)品矩陣，以“高端嬰配奶粉+營養(yǎng)品”來滿足母嬰消費者精細化的喂養(yǎng)需求。

　　公開資料顯示，在2014年，合生元就設(shè)立了合生元營養(yǎng)與護理研究院(BINC)，聚焦“嬰童免疫”和“腸道健康”，攜手60所全球知名研究機構(gòu)深入布局乳橋蛋白、益生菌、HMO、乳鐵蛋白等母嬰健康領(lǐng)域的科研，截至目前，BINC共發(fā)布了100+國際權(quán)威論文、累計獲得60+國家發(fā)明專利。

　　依托BINC在母嬰健康領(lǐng)域取得的科研成果，合生元不僅甄選牛乳蛋白率高達3.6%的法國諾曼底牛奶源，還攜手法國百年乳企Isigny Sainte-Mere(ISM)以歐洲領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝，以及科學(xué)的營養(yǎng)配方搭建起“新國標(biāo)”奶粉產(chǎn)品矩陣，為新生代母嬰家庭提供細致、科學(xué)的營養(yǎng)產(chǎn)品。

　　專業(yè)科普推動生育友好更“可及”

　　隨著新生代母嬰消費主力的迭代，科學(xué)、精細、個性化的喂養(yǎng)理念成為主流，但信息過載也放大了新生代父母育兒的迷茫，讓她們對更專業(yè)的育兒指導(dǎo)和服務(wù)的需求更為迫切。為滿足母嬰家庭的專業(yè)育兒知識需求，合生元還攜手全國各地婦幼醫(yī)院專業(yè)力量和頭部母嬰渠道伙伴，共同構(gòu)建起全方位、多層次的孕嬰童營養(yǎng)素養(yǎng)健康科普體系。

　　日前，合生元重磅啟動了“孕嬰童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動”，將聯(lián)動超500家婦幼保健機構(gòu)的近千名專家開展3000場“媽媽班”健康科普教育活動，并計劃攜手10家全國嬰線重點合作伙伴，聯(lián)合打造近100家孕嬰童營養(yǎng)素養(yǎng)推廣示范點門店，以及培養(yǎng)近1000名母嬰門店從業(yè)者成為“科普大使”，通過構(gòu)建起全方位、全周期、多元化、高品質(zhì)的母嬰營養(yǎng)科普與服務(wù)體系，開啟孕嬰童全生命周期的健康守護。

　　在“生育友好”與“母嬰消費升級”的雙重驅(qū)動下，合生元依托長期科研深耕與高端產(chǎn)品的堅持，以及對廣大消費者健康需求趨勢的精準(zhǔn)洞察，成功將“專業(yè)主義”轉(zhuǎn)化為增長動能。據(jù)健合集團2025年第一季度運營數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)獨立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計，截至二零二五年二月二十八日止過往兩個月，合生元在中國內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉強勁增長46.9%，而在此次育兒補貼的政策下，合生元的“專業(yè)主義”能否繼續(xù)兌現(xiàn)為業(yè)績增長，還需從接下來整體的業(yè)績表現(xiàn)來進一步驗證了。