夏日持續(xù)高熱、暑假如約而至、七夕即將來臨……在這個烈日炎炎的7月，抖音電商的消費新需求不斷涌現(xiàn)，各個行業(yè)，也圍繞消費新趨勢百花齊發(fā)、快速增長。

　　消費者們在抖音電商的消費中“對抗高溫”，在食品飲料、生鮮水果賽道，“沁涼”商品持續(xù)走俏;涼感服飾、涼感家居用品，銷量也快速增長。暑假剛剛到來，一年一度的七夕也成為了多行業(yè)的提前布局點，在平臺活動的推動下，圍繞親子生活、居家娛樂、浪漫示愛的好物陸續(xù)登場。與此同時，消費者們對精致生活的追求不減，進一步延續(xù)到了各個場景：戶外、汽車、旅游、辦公、美妝……伴隨著新消費趨勢的出現(xiàn)，品牌們帶來了一份份新體驗。

　　8月10日，抖音電商發(fā)布了7月排行榜，覆蓋抖音電商13個核心行業(yè)賽道的爆款、優(yōu)秀店鋪與突出品牌。同時，圍繞抖音電商爆款榜，基于抖音平臺商品數(shù)據(jù)、季節(jié)好物、行業(yè)好物和潛在爆品等多維度考量甄選的趨勢潮流商品，平臺還持續(xù)推出「趨勢好物播報」欄目，為用戶發(fā)掘當下熱門趨勢好物，助力行業(yè)商家看清消費趨勢。

      垂類活動激活夏日消費需求，助力品牌搶占七夕節(jié)日心智

　　7月，抖音電商圍繞不同賽道的消費需求打造了一批精品垂類活動，為品牌、商家實現(xiàn)生意增長提供了豐富的話題和多元的工具。在抖音電商排行榜，夏日消費場景依舊熱度不減，而“七夕”這一重要節(jié)點的營銷勢能，也得以提前釋放。

      這個夏天，“熱”成為了人們生活中的關鍵詞，如何為用戶提供帶來“沁爽”的產(chǎn)品和“冰感”消費想象，成為了7月抖音電商活動的突破口。在食品飲料行業(yè)，抖音電商順勢推出趨勢品類營銷活動“抖in百味賞·冰飲正當紅”?；顒右?ldquo;夏天就要炫口冰”為主題，聯(lián)合味全、農(nóng)夫山泉、星巴克、OATLY噢麥力、雀巢咖啡等品牌，借助品類大額滿減券、抖音商城冰飲專場、短視頻話題種草及直播間流量激勵等玩法，吸引用戶、商家、達人、媒體等不同主體廣泛參與進來，共同助力活動聲量出圈，打造冰飲潮流盛事。數(shù)據(jù)顯示，截至活動結束，抖音話題#夏天就要炫口冰 播放量超8.3億次，帶動了創(chuàng)意內(nèi)容的線上聚合;冰飲交易GMV為去年同期2.74倍，其中植物飲料/植物蛋白飲料、飲用水、果味飲料、茶飲料等細分類目增速最快，實現(xiàn)活動聲量、業(yè)績增長雙提升。

　　8月，是全國不少夏季特產(chǎn)水果收獲的季節(jié)。在水果生鮮爆款榜，廣西金煌芒果、無錫陽山水蜜桃“果”不其然、躍入榜單。值得注意的是，在水果生鮮賽道，東方甄選憑借其差異化的直播風格、對助農(nóng)產(chǎn)品的高度投入、平臺活動的深度參與，在7月表現(xiàn)優(yōu)異：東方甄選旗艦店躍入了店鋪榜第一名、東方甄選烤腸躋入爆款榜首位。

　　水果生鮮行業(yè)

　　食品飲料行業(yè)

　　個護家清行業(yè)，迎來了7月盛夏洗護節(jié)，Spes詩裴絲借助抖音電商活動中的高密度扶持，同時通過明星推薦、頭部達人種草、達人直播、店鋪自播形成“品星效”的全鏈路，最終實現(xiàn)ROI提升近一倍。Spes詩裴絲利用抖音平臺強大的算法邏輯和系統(tǒng)性經(jīng)營方法論，將可感知以及差異化的產(chǎn)品力，憑借內(nèi)容杠桿進一步放大產(chǎn)品價值，增加用戶觸達效率，實現(xiàn)人群破圈，同時也驅(qū)動Spes詩裴絲明星單品“免洗蓬松噴霧”以及“海鹽洗頭膏”保持高復購及持續(xù)熱銷。

　　個護家清行業(yè)

　　7月，抖音電商酒水行業(yè)與滋補膳食行業(yè)攜手推進3場行業(yè)活動，主要包括酒滋618返場、夏日嗨購季、Fun肆嗨一夏，活動助推茅臺、五糧液、郎酒、諾特蘭德、五個女博士、仁和、wonderlab等頭部品牌在抖音電商持續(xù)保持銷售熱度，在品牌榜名列榜首。

　　酒水行業(yè)

　　滋補健康行業(yè)

　　隨著暑假的到來，消費者的日常生活也涌現(xiàn)出一批新需求。面向親子生活場景，抖音電商累計推出了抖in寶貝計劃-樂享初夏季、618搶先購、清涼消暑季、暑假帶娃季、抖in親子囤貨節(jié)、抖in萌寵計劃-愛TA季、抖in潮童新勢力-奧萊季8場行業(yè)活動，用足勢能，幫助學而思、王芳教育、迪士尼等品牌占據(jù)頭部位置。在家也要“一起學”，抖音電商圖書行業(yè)帶來了全民好書計劃-盛夏科普季、全民好書計劃-夏日悅讀會等活動，教輔類與百科類書籍躋入爆款榜。

　　親子行業(yè)

　　圖書行業(yè)

　　在家具家裝行業(yè)，林氏家居在618后流量長尾期，堅持精細化運營，通過抖音商城活動、創(chuàng)意短視頻矩陣、直播間免單活動進行流量爆破，持續(xù)孵化優(yōu)勢爆款，優(yōu)化售后服務、現(xiàn)貨物流供應鏈，并以自播直播矩陣進行流量轉化，完成3300w成交。7月，林氏家居旗艦店成功登頂?shù)赇伆?。在鮮花園藝賽道，代表家庭園藝新趨勢下的庭院、陽臺種花，種菜已成為當下人們對美好生活追求的一種實際的表達方式。喜歡陽光、耐寒冷的蜀葵以“易于種植”的特點進入大眾視線，蜀葵混色花籽登頂行業(yè)爆款榜。抖音電商“花卉種子”細分類目，1-6月銷售同比增長超過300%。在家居生活賽道，希樂以大肚杯系列特色爆款產(chǎn)品為核心，以商城及頻道資源等中心化玩法為抓手，通過品牌自播及頭部達播作為轉化通道，創(chuàng)造出了品效合一好成績。希樂旗艦店創(chuàng)下了月銷GMV7000萬的新紀錄，也登頂行業(yè)品牌榜、店鋪榜，躋身爆款榜前兩位。

　　家具家裝行業(yè)

　　鮮花園藝行業(yè)

　　家居生活行業(yè)

　　圍繞戶外場景、出行需求雕琢產(chǎn)品，不少服飾品牌、汽車“小用品”躍入榜單。在汽車賽道，汽車隔熱遮陽傘、夏季天然竹片汽車座墊腰靠躋身行業(yè)爆款榜。車載香薰、折疊磁吸車載手機支架等商品持續(xù)上榜，展現(xiàn)出消費者們對車內(nèi)環(huán)境的重視。

　　在服飾鞋包行業(yè)爆款榜的TOP10商品中，僅防曬衣就出現(xiàn)了3款，它們分別是：茉尋夏季冰絲防曬衣、aibitoo披肩防曬衣和覓橘防曬衣。此外，戶外運動在這個夏天也在年輕人中刮起旋風。在行業(yè)品牌榜，我們看到了斐樂、阿迪達斯、回力、李寧等傳統(tǒng)運動服飾大牌。

　　汽車行業(yè)

　　服飾鞋包行業(yè)

　　七夕節(jié)，是人們表達情感，互訴衷腸的節(jié)日，也是許多行業(yè)重要的營銷節(jié)點。結合七夕節(jié)點，抖音電商多行業(yè)提前布局。珠寶潮奢行業(yè)推出全民寶藏計劃-七夕禮遇季，圍繞黃金珠寶、翡翠玉石、二手奢品等具備禮贈心智的行業(yè)內(nèi)容，品牌聯(lián)名七夕款、珠寶美飾中的手鐲、飾品等女性消費為主的貨品，在多個細分品類帶起浪漫生活方式?；瘖y品也是七夕營銷的主角之一。7月，抖音電商美妝行業(yè)帶來了D-Beauty禮遇季-七夕漫游活動，在七夕節(jié)日前夕營造愛情節(jié)日送禮氛圍，助力美妝行業(yè)銷售增長。本次活動通過3個話題進行活動預熱與宣傳：#美好生活盡在抖音電商、#dbeauty美力造風者、#愛的夕引力，引爆TFIT遮瑕、愛敬氣墊、花西子玉養(yǎng)版空氣蜜粉等多個爆品。

　　珠寶潮奢行業(yè)

　　美妝行業(yè)

　　在家電行業(yè)，飛科剃須刀躍入爆款榜第一位。7月，飛科品牌以"七夕情人節(jié)"為核心主題：設計了七夕專屬禮盒，以獨特的貨品優(yōu)勢，在抖音側種草品牌5A人群，深度挖掘評測達人和帶貨達人，以情景短視頻內(nèi)容為核心，轉化品牌核心人群，提前4天超額達成抖in心動家IP目標?；顒悠冢蚱破放?20期間的品牌日銷售記錄，多次蟬聯(lián)電商Top品牌榜首。

　　家電行業(yè)

除了用好“熱力”，營造“浪漫”，即將進入天氣轉涼的8月，針對煥新?lián)Q季需求，抖音電商也延伸出一系列行業(yè)動作。

　　在跨境領域，7月相繼打造了全球購進口周、全球買手派對兩個活動。其中，全球購進口周，攜手福原愛打造熱點話題#福原愛漢字挑戰(zhàn)，在榜vv1523萬+，單條視頻最高點贊52萬+;全球買手派對期間，活動爆發(fā)系數(shù)達91.78%。引爆了蜜絲婷、赫熙、Biowell等數(shù)十個跨境優(yōu)勢品牌進入7月排行榜。

　　跨境行業(yè)

       同時，7月也是手機3C數(shù)碼賽道新產(chǎn)品的上新季。iQOO攜手抖音商城合作新品首發(fā)日，以iQOO10系列的爆品為核心，以商城曝光、頻道資源等中心化玩法作為抓手，用品牌自播直播間作為轉化通道，打造了一場品效合一的營銷大事件?；顒悠陂g，iQOO，創(chuàng)下總GMV超3500萬的好成績，品牌躋身7月行業(yè)品牌榜、核心產(chǎn)品躋身7月爆款榜。

　　手機3C數(shù)碼行業(yè)

洞察細分場景，許多行業(yè)打造了一系列貼合細節(jié)需要的“新品”，抓住消費熱點

　　在家居生活領域，林言冰尚冰絲沙發(fā)墊、馨枕居夏季涼席抱枕等“涼感好物”，攜漢世劉家磁吸掃把套裝、方太菜刀、JEKO&JEKO抽屜式收納箱等“生活拍檔”登陸行業(yè)商品趨勢榜;在汽車賽道、汽車遮陽傘、汽車座墊、吸汗透氣翻毛皮車把套登陸趨勢榜，這些商品從細節(jié)上滿足了精致生活的舒適需求;在家具家裝行業(yè)，登陸趨勢榜的有：有清堂黑胡桃休閑躺椅、蘇泊爾延伸起泡器，它們是來自新類目新產(chǎn)品，解決消費者痛點成為了它們的上榜理由。

　　個護家清領域，阿瑟瑞士網(wǎng)劉海假發(fā)片、參半舌苔清潔啫喱清潔器，這些商品符合年輕人們的使用習慣，滿足了他們的夏日社交需求;在美妝賽道，持妝王者uodo粉底液“抗打”、左顏右色男士素顏霜突破“性別認知”，它們的熱度上升，或許也與社交場景有關。

　　此外，我們也洞察到“暑期”熱度對于消費的價值。“暑期”不僅意味著時節(jié)，更是擁有孩子的家庭、學生族群生活方式的改變，這一改變，也展現(xiàn)在了具體的生活場景、作用在了商品趨勢榜單之中。例如，在親子生活場景下，《人生大事》觀影兌換券、361°兒童防水防霧游泳眼鏡、兒童數(shù)學啟蒙學習機實現(xiàn)大賣;在食品飲料賽道趨勢榜是零食的天下：冰皮綠豆餅、白涼粉兒、麻辣香鍋調(diào)料，老少皆宜，滿足了人們的居家休閑“第四餐”群體化選擇。

　　而在鮮花園藝賽道，櫻桃胡蘿卜種子、定時自動澆水澆花器，這些商品的出現(xiàn)，意味著人們其樂融融的“綠色心情”;在珠寶潮奢行業(yè)商品趨勢榜，行業(yè)頭部品牌周六福的多款商品進入榜單，包括：周六福琥珀套鏈、福祿連連手鏈、轉運珠吊墜、如意算盤，此外，菜百首飾梯形投資金條、燭花紅組合花茶、筲箕哥竹青筐也受到消費者關注，登入榜單;在家電賽道行業(yè)商品趨勢榜，砭石按摩器、四季沐歌破壁機等產(chǎn)品滿足了精致媽媽們的生活所需;在3C數(shù)碼領域，小度智能詞典筆、多款大疆無人機則讓孩子、年輕人自得其樂。滿足具體人群的具體需求正為商品走俏注入潛力。

       其次，我們還注意到，盡管夏季還未進入尾聲，許多商家也謀求提前沉淀“換季”心智，推出趨勢商品。比如，在水果生鮮賽道，既能看見鮑魚花椒雞快手菜、安徽皖南散養(yǎng)土雞這些“冷天進補”的商品，又能看到四川陽光玫瑰青提、黃金毛蟠桃等夏季水果，榜單所展現(xiàn)的趨勢是人們口味的“跨季節(jié)化”，對于商家而言，它們也許需要銜接不同季候的飲食所需，比效率，“率先上桌”;在服飾鞋包領域，“出發(fā)”和“御寒”是明顯能在商品趨勢榜中感受到的兩個關鍵主題——上榜的TW中長款大衣、淘愛朵粗跟馬丁靴、芭黎地鐵羊毛大衣，或許將助消費者做好“一秒入秋”的準備，Dream Traveler行李箱、駱駝抓絨沖鋒衣躋入趨勢榜前二，或許意味著人們已經(jīng)準備好在即將到來的一連串秋冬節(jié)假日出發(fā)旅行了。

洞察細分場景、深耕新功能產(chǎn)品，在「趨勢好物播報」看懂“消費未來”

　　為了進一步體現(xiàn)抖音電商商品趨勢榜的指導價值，平臺基于抖音平臺商品數(shù)據(jù)、季節(jié)好物、行業(yè)好物和潛在爆品等多維度考量，于7月4日發(fā)布了「趨勢好物播報」，為用戶發(fā)掘當下熱門趨勢好物。用戶只要在抖音站內(nèi)搜索“趨勢好物”即可進入搜索落地頁。此外，抖音電商官方直播間還在8月10日打造全天的「趨勢好物播報主題日」，推薦平臺趨勢好物。

　　實際上，商品趨勢榜、「趨勢好物播報」不僅有助于用戶甄選商品，洞察上榜產(chǎn)品，也可以幫助不同行業(yè)商家看懂未來消費趨勢。

     7月的抖音電商排行榜，讓我們看見了在小場景之下巨大的消費動能、季候轉換背后的豐富的生意機會。我們期待抖音電商排行榜，能成為指引商家經(jīng)營的向?qū)?、品牌增進行業(yè)影響力的增幅器、助力消費者的決策的指南儀。在8月的抖音電商排行榜，我們哪些品牌、店鋪、商品將會成為行業(yè)佼佼者？讓我們拭目以待吧！